Drabuziai2.lt

Prekių ženklai – tai simboliai, kurie vienos įmonės ar gamintojo prekę arba paslaugą padeda atskirti nuo kitų imonių ar gamintojų paslaugų arba prekių.

 

Prekių ženklų pagrindinė  funkcija – tai prekių šaltinių identifikavimas. Vaizdingiausiai galima būtų pasakyti, jog prekių ženklai yra kalba, kuria su vartotojais  kalbasi gamintojai. Kartais prie ženklų taip priprantama ir jie tokiais gerai žinomais tampa, kad daikto pavadinimo nebereikia naudoti, o tik jį žymintį ženklą.  Pvz., kada kažkas sako: „Aš sėdau į „Mercedes'ą“, nuvažiavau į „Akropolį“, pasėdėjau „Pomadoro“, pavaikščiojau po „Eldorado“, tada užsukau į „Maximą“, nusipirkau „Aquafresh“, „Coca-Cola“ ir kitų smulkmenų“. Visiems, kas suprato, kas buvo pasakojama, dauguma pavadinimų be žodyne pateiktos reikšmės įgavo taip pat  ir visai kitokią reikšmę. Kažin, ar kažkas pagalvoja, jog „Mercedes“ yra moteriškas vardas, „Akropolis“ – Graikijoje esanti istoriškai svarbi vieta it t.t.

 

Neretai prekių ženklai – tai anoniminiai prekių šaltinių identifikatoriai. Vartotojas net nežino įmonės, kurios ženklas tai yra, pavadinimo. Buvo gana daug atvejų, kada prekių ženklai gaudavo tokį pasisekimą, jog įmonės pakeisdavo savo pavadinimą į naują. Prekių ženklai tapdavo naujaisiais įmonių pavadinimais. 

 

Antroji funkcija, kurią atlieka prekių ženklai – užtikrinti paslaugos ar prekės kokybę. Jeigu vartotojai yra patenkinti kokybe, jie turbūt ateityje vėl bus suinteresuoti tos pačios prekės įsigyjimu, būdami tikri, kad tai bus taip pat kokybiška.

 

Trečioji prekių ženklų funkcija, kurią jie atlieka tada, kai jau yra įgyta tam tikra reputacija tarp vartotojų – tai jie tampa reklamine priemone, kuri užtikrins nišą rinkoje naujai pasirodžiusioms prekėms. Neretai vartotojus sieja su tam tikrais prekių ženklais ypatingas pasitikėjimas ir emocinis ryšys.